Es ist nun fünf Jahre her, dass Tim Cook das Amt des CEO von Apple übernommen hat, und während das Unternehmen heute noch viele der gleichen Produkte herstellt, ist Apple sehr unterschiedlich geworden. Neue Charts zeigen, wie sehr sich die Dinge geändert haben, seit Steve Jobs zurückgetreten ist.
Die vielleicht bedeutendste Veränderung - zumindest für Investoren - ist, dass Apple jetzt ein viel größeres Unternehmen ist. In den vier Quartalen, bevor Cook CEO wurde, erzielte Apple einen Umsatz von rund 100 Milliarden US-Dollar. In den letzten vier Quartalen hat das Unternehmen über 200 Milliarden US-Dollar eingespielt.
"Es war jedoch kein unaufhaltsamer Aufstieg nach rechts", erklärt Jan Dawson, Chefanalyst bei Jackdaw Research. Während die Umsätze unmittelbar nach der Übernahme von Cook schnell stiegen, gingen sie in den Jahren 2012 und 2013 zurück und stiegen nach der Einführung des iPhone 6 wieder an.
Der Gesamteffekt ist immer noch eine Verdoppelung des Gesamtumsatzes, aber der geht zurück, da die Nachfrage nach iPhones schwächer wird. "Ich glaube weiterhin, dass sich dieser Trend in den nächsten Quartalen umkehren wird, wenn eine Kombination von Faktoren eintritt", fügt Dawson hinzu.
Eine andere Sache, die unter Cook in die Höhe geschossen ist, sind die Ausgaben für Forschung und Entwicklung. In den letzten vier Quartalen von Jobs gab Apple weniger als 2, 5 Milliarden US-Dollar für Forschung und Entwicklung aus, aber nach fünf Jahren beläuft sich diese Zahl nun auf satte 10 Milliarden US-Dollar.
Interessant ist, dass während Cooks Zeit als CEO der Anteil von F & E am Umsatz deutlich gestiegen ist und von etwas mehr als 2 Prozent auf etwas mehr als 4 Prozent gestiegen ist. Während des größten Teils der Spitzenjobs ging der Anteil von F & E am Umsatz jedoch zurück.
Ähnliches gilt für das Bankkonto von Apple. In den letzten fünf Jahren sind die liquiden Mittel und Investitionen von 76 Milliarden US-Dollar zum Ende des zweiten Quartals 2011 auf 231, 5 Milliarden US-Dollar zum Ende des zweiten Quartals 2016 deutlich gestiegen. Dies bedeutet, dass Apple in dieser Zeit 155 Milliarden US-Dollar dazugekommen sind.
Cook hat auch andere Dinge stark beeinflusst. Apples Vorstoß nach China unter seiner Führung hat dort seinen Umsatzanteil von nur 10 Prozent auf 24 Prozent gesteigert, während der Umsatz in jeder anderen Region prozentual geschrumpft ist.
Auch der Einzelhandel ist unter Cook viel internationaler geworden. Während sich zum Ende des zweiten Quartals 2011 72 Prozent der Apple Stores in den USA befanden, befanden sich zum Ende des zweiten Quartals 2016 nur 55 Prozent in den USA. Dies bedeutet, dass sich 45 Prozent der Apple Stores im Ausland befinden.
Bei Produktlieferungen sind die Unterschiede nicht so deutlich. Die Auslieferungen für das iPhone sind deutlich gestiegen, von 69 Millionen Einheiten in den vier Quartalen bis zum zweiten Quartal 2011 auf 214 Millionen Einheiten in den vier Quartalen bis zum zweiten Quartal 2016 - obwohl sie bereits wieder rückläufig sind.
Die Lieferungen für Mac und iPad haben sich jedoch nicht wesentlich geändert, abgesehen von einem leichten Anstieg für letztere zwischen Ende 2012 und Ende 2013.
Cook hat auch die Philosophie von Apple massiv beeinflusst: Das Unternehmen spendete mehr Geld als je zuvor für wohltätige Zwecke und konzentrierte sich auf die Reduzierung des ökologischen Fußabdrucks mit einem großen Vorstoß für erneuerbare Energien.
"Vielleicht ist einer der wichtigsten Beiträge, die Tim Cook bei Apple geleistet hat, in keinem dieser Diagramme zu sehen, da es um die Veränderungen der Apple-Kultur geht, die unter seiner Führung stattgefunden haben", erklärt Dawson.
"Die erhöhte Offenheit, die am besten durch die häufigen Interviews veranschaulicht wird, die Cook und andere Führungskräfte nun regelmäßig verschiedenen Veröffentlichungen (und sogar Podcastern) gewähren, ist ein Element davon, obwohl Apples Geheimhaltung über zukünftige Produkte nach wie vor streng ist."
Diese Dinge haben natürlich keine direkten finanziellen Auswirkungen, aber es sind Änderungen, die Apple zu einem viel besseren Unternehmen machen.
[über Jackdaw Research]